SEOはオワコンって本当？
これからはGEOの時代？
WEB業界だけでなく、中小企業にとっても大事なこれからのSEOについて整理していきましょう！
SEOは死んだのか？その真相とこれからの展望
WEB世界では、度々「SEOは死んだ」という言葉が話題になります。とりわけGoogleのAI導入や検索アルゴリズムの変化が加速する中で、従来のSEO手法が通用しなくなっている現実を背景に、この問いはますます注目を集めています。
しかし、SEOは本当に「死んだ」のでしょうか？結論から言えば、それは「否」です。ただし、私たちが知っていた“旧来型のSEO”は確かに終焉を迎えつつあり、新たな局面へと進化しています。
旧来型SEOの終焉
かつてのSEOは、キーワードの詰め込み、被リンクの量産、ディレクトリ登録といったテクニック偏重型の施策が主流でした。確かに、これらの方法で一時的に上位表示を狙えた時代がありました。
しかしGoogleは、ユーザーにとって有益で信頼できる情報を上位表示する方向へと、年々アルゴリズムを改良し続けています。結果として、表面的なテクニックやブラックハット的な手法は次々と淘汰されてきたのです。
関連記事
AI Overviewとは Googleで検索した際に、最上部に表示されるAIが生成した要約情報がAI Overviewです。 Google検索に入力したキーワードや質問に対し、AIがWEB上から情報を抽出し、まとめてくれるのですが、問題は上記画像内にある通り、「ユーザー...
現代SEOの本質
今日のSEOは、単なる検索エンジン最適化ではなく「検索体験最適化（Search Experience Optimization）」へと進化しています。具体的には：
-
検索意図の理解：ユーザーが何を求めているのかを深く考える。 -
質の高いコンテンツ：専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を重視。 -
モバイル・UX対応：スマホ表示・表示速度・ユーザビリティの最適化。 -
構造化データ・AI時代への対応：AI OverviewやSGEへの対応。
つまり、今やSEOは単なる「検索順位の操作」ではなく、ユーザーとGoogle双方に信頼される”情報設計”と”体験設計”が必要になっているのです。
関連記事
E-E-A-TとAIとSEO対策の関連性について E-E-A-Tについて E-E-A-Tは、Google品質評価ガイドラインで定義されている検索順位に大きな影響を与える重要な概念です。 「E-A-T」という言葉が耳慣れてきたクリエイターの方は多いのではないでしょうか。これは...
AIの時代におけるSEOの役割
ChatGPTやBardなど、生成AIの登場によって検索行動そのものが変わりつつあるのは事実です。特に「調べもの」や「How to系」の情報取得は、AIに吸収されやすくなってきました。
それでもなお、SEOの重要性は失われていません。なぜなら：
- AIの回答元となるのは“良質なコンテンツ”であり、それを提供するのがSEOサイトである。
- 商業的・地域的・比較検討フェーズでは、依然としてGoogle検索が主役である。
- 検索行動は“即行動”（お問い合わせ・購入など）に結びつく導線となる。
つまり、AIが前面に出る時代でも、SEOはむしろ裏側でその存在価値を高めているのです。
まとめ：SEOは生きている、ただし「進化」した
「SEOは死んだ」のではありません。「古いSEO」が死に、「新しいSEO」に生まれ変わったのです。
私たちが今取り組むべきは、
- ユーザーの検索意図に合致した設計
- 高品質で信頼される情報発信
- テクニカルなUX・モバイル・構造化対応
- そしてAI時代に適応する柔軟性
これらを兼ね備えた“進化したSEO”に取り組むこと。それこそが、これからの検索時代における成功の鍵なのです！
